Imagefilm vs. Erklärvideo vs. Werbefilm: Welches Format passt zu deinem Unternehmen?
Imagefilm (ab 4.700 €): Marke stärken, Vertrauen aufbauen — für Website, Messen und Recruiting, 2–5 Jahre einsetzbar. Erklärvideo (ab 3.000 €): Komplexes einfach erklären — meist animiert, ideal für Produktseiten und Onboarding. Werbefilm (ab 15.000 €): Verkaufen und Leads generieren — kampagnenoptimiert für Social Ads, TV und YouTube.
Du weißt, dass dein Unternehmen ein Video braucht. Aber welches? Ein Imagefilm, ein Erklärvideo oder doch ein Werbefilm? Alle drei klingen ähnlich, verfolgen aber komplett unterschiedliche Ziele.
Die falsche Wahl kostet dich nicht nur Geld, sondern auch Zeit und Wirkung. Ein Erklärvideo auf der Startseite, wo ein Imagefilm hingehört, verfehlt die emotionale Wirkung. Ein Imagefilm als Social-Media-Ad funktioniert nicht, weil er keinen Call-to-Action hat.
In diesem Vergleich erklären wir die Unterschiede, zeigen dir die typischen Kosten und helfen dir, das richtige Format für dein Ziel zu finden. Basierend auf unserer Erfahrung aus über 470 Videoproduktionen bei PACO MEDIA.
Der große Vergleich: Imagefilm vs. Erklärvideo vs. Werbefilm
Hier der Überblick, bevor wir ins Detail gehen:
| Kriterium | Imagefilm | Erklärvideo | Werbefilm |
|---|---|---|---|
| Ziel | Vertrauen aufbauen, Marke stärken | Produkt/Prozess erklären | Verkaufen, Leads generieren |
| Fokus | Das Unternehmen als Ganzes | Ein Produkt oder eine Dienstleistung | Ein konkretes Angebot |
| Länge | 60–180 Sekunden | 60–120 Sekunden | 15–60 Sekunden |
| Stil | Realdreh, emotional, cineastisch | Meist animiert, didaktisch | Realdreh oder Animation, werblich |
| Call-to-Action | Nein (indirekt) | Optional | Ja (direkt) |
| Kosten | Ab 4.700 € | Ab 3.000 € | Ab 15.000 € |
| Haltbarkeit | 2–5 Jahre | 1–3 Jahre | Kampagnenabhängig |
| Einsatz | Website, Messen, Recruiting | Website, Social Media, Onboarding | TV, Social Ads, Online-Werbung |
Du bist dir unsicher, welches Format das richtige ist?
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Der Imagefilm: Dein Unternehmen in Szene gesetzt
Ein Imagefilm zeigt, wer du bist. Nicht was du verkaufst, sondern warum es dich gibt. Er vermittelt Werte, Kultur und Persönlichkeit.
Typisches Szenario: Ein mittelständisches Unternehmen mit 80 Mitarbeitern will seine Arbeitgebermarke stärken. Der Imagefilm zeigt das Team, die Arbeitsatmosphäre und die Firmenphilosophie. Er läuft auf der Startseite, wird auf Messen gezeigt und in Bewerbergesprächen eingesetzt.
Wann ein Imagefilm die richtige Wahl ist
- Du willst dein Unternehmen als Ganzes vorstellen
- Du brauchst ein Video für die Website-Startseite oder Messen
- Du willst Vertrauen aufbauen bei potenziellen Kunden oder Bewerbern
- Dein Unternehmen hat eine starke Kultur oder besondere Werte, die du zeigen willst
- Du suchst ein Video mit langer Haltbarkeit (2–5 Jahre)
Wann ein Imagefilm nicht passt
- Du willst ein konkretes Produkt bewerben (dann: Werbefilm)
- Du musst einen komplexen Prozess erklären (dann: Erklärvideo)
- Du brauchst schnelle Conversions (dann: Werbefilm oder Social-Media-Clips)
Imagefilm Kosten
Ein professioneller Imagefilm startet bei uns ab 4.700 €. Typische Projekte liegen zwischen 4.700 und 15.000 €, je nach Umfang, Drehtagen und Postproduktionsaufwand. Details findest du in unserem Imagefilm-Kostenguide.
Das Erklärvideo: Komplexes einfach machen
Ein Erklärvideo bricht komplizierte Produkte, Dienstleistungen oder Prozesse in verständliche, oft animierte Kurzfilme herunter. Das Ziel: Der Zuschauer versteht in 60–120 Sekunden, worum es geht.
Typisches Szenario: Ein SaaS-Unternehmen hat eine Software, die sich nicht in zwei Sätzen erklären lässt. Das Erklärvideo zeigt animiert, wie die Software funktioniert, welches Problem sie löst und warum der Nutzer sie braucht. Es läuft auf der Produktseite und in Onboarding-E-Mails.
Wann ein Erklärvideo die richtige Wahl ist
- Dein Produkt oder deine Dienstleistung ist erklärungsbedürftig
- Du willst einen Prozess oder Ablauf visuell darstellen
- Du brauchst Content für Onboarding, Schulungen oder Support
- Dein Produkt ist digital und lässt sich schwer real filmen
- Du willst mit einem kleineren Budget starten
Wann ein Erklärvideo nicht passt
- Du willst Emotionen und Unternehmenskultur vermitteln (dann: Imagefilm)
- Du brauchst ein Video für eine Werbekampagne (dann: Werbefilm)
- Authentizität und echte Menschen sind dir wichtiger als Animation (dann: Imagefilm oder Recruitingfilm)
Erklärvideo Kosten
Einfache animierte Erklärvideos starten bei etwa 3.000 €. Professionelle Produktionen mit individuellem Stil, Sprechertext und aufwändiger Animation liegen bei 5.000–15.000 €.
Gut zu wissen: PACO MEDIA bietet Erklärvideos in Zusammenarbeit mit spezialisierten Partneragenturen an — wir liefern dabei das Realbild, unsere Partner übernehmen die Animation. So bekommst du das Beste aus beiden Welten. Und auch reine Animationsfilme setzen wir um, wie zum Beispiel den Imagefilm für die Innovationsagentur Rheinland-Pfalz.
Am Content Day entstehen an einem Tag verschiedene Videoformate für verschiedene Zwecke — Imagefilm-Szenen, Social-Media-Clips und Erklärvideos mit realen Szenen.
Content Day entdecken →Der Werbefilm: Verkaufen mit Emotion
Ein Werbefilm hat ein klares Ziel: den Zuschauer zu einer Handlung bewegen. Kaufen, buchen, anfragen, klicken. Jede Sekunde ist auf Wirkung optimiert.
Typisches Szenario: Ein E-Commerce-Unternehmen launcht ein neues Produkt. Der 30-Sekunden-Werbespot zeigt das Produkt im Einsatz, baut in wenigen Sekunden Begehrlichkeit auf und endet mit einem klaren Call-to-Action. Er läuft als Instagram-Ad, YouTube-Pre-Roll und auf der Landingpage.
Für cineastische Werbefilme auf höchstem Niveau arbeiten wir mit unserer Kreativagentur Butter & Salz zusammen — spezialisiert auf emotionale Commercials mit Kinoqualität.
Wann ein Werbefilm die richtige Wahl ist
- Du willst ein konkretes Produkt oder Angebot bewerben
- Du brauchst Content für eine bezahlte Werbekampagne (Social Ads, TV, YouTube)
- Du willst direkte Conversions: Käufe, Leads, Anfragen
- Du hast eine klare Zielgruppe und eine spezifische Botschaft
- Du brauchst ein Video, das in 15–60 Sekunden überzeugt
Wann ein Werbefilm nicht passt
- Du willst dein Unternehmen allgemein vorstellen (dann: Imagefilm)
- Du musst erst erklären, was dein Produkt überhaupt tut (dann: Erklärvideo)
- Du hast kein konkretes Kampagnenziel (dann: erst Strategie, dann Film)
Werbefilm Kosten
Werbefilme starten bei uns ab 15.000 €. Die höhere Investition erklärt sich durch aufwändigere Konzeption, höhere Produktionswerte (Schauspieler, Locations, Set-Design) und die Notwendigkeit, in wenigen Sekunden maximale Wirkung zu erzielen.
Mehr zu allen Videoproduktion Kosten findest du in unserem Kostenguide.
Entscheidungshilfe: Welches Format brauchst du?
Beantworte diese drei Fragen:
- Vertrauen und Markenimage aufbauen → Imagefilm
- Ein Produkt oder einen Prozess erklären → Erklärvideo
- Direkte Verkäufe oder Leads generieren → Werbefilm
- Website-Startseite, Messen, Präsentationen → Imagefilm
- Produktseite, Onboarding, Support-Center → Erklärvideo
- Social-Media-Ads, TV, YouTube Pre-Rolls → Werbefilm
- Ab 3.000 € → Erklärvideo
- Ab 4.700 € → Imagefilm
- Ab 15.000 € → Werbefilm
Und wenn du mehrere Ziele hast?
Dann kombiniere. Viele unserer Kunden starten mit einem Imagefilm für die Website und produzieren am selben Drehtag kurze Social-Media-Clips für ihre Kanäle. Am Content Day entstehen an einem Tag verschiedene Formate für verschiedene Zwecke.
Ein Recruitingfilm kann Elemente eines Imagefilms enthalten. Ein Produktlaunch kann Erklärvideo und Werbespot kombinieren. Die Grenzen sind fließend, und ein gutes Konzept nutzt das aus.
Du weißt, was du willst?
Dann lass uns loslegen.
Was die meisten Unternehmen wirklich brauchen
Nach über 470 Produktionen können wir sagen: Die meisten mittelständischen Unternehmen starten am besten mit einem Imagefilm. Er ist vielseitig einsetzbar, hat die längste Haltbarkeit und deckt den größten Bedarf ab.
Danach folgen in der Regel:
- Social-Media-Content für regelmäßige Sichtbarkeit
- Recruiting-Videos gegen den Fachkräftemangel
- Werbefilme für spezifische Kampagnen
Die kluge Reihenfolge: Erst das Fundament (Imagefilm), dann die laufende Sichtbarkeit (Social Media), dann gezielte Kampagnen (Werbefilm).
Die gesamte Produktion erfolgt mit eigenem Equipment aus unserem Filmtechnikverleih viertelzoll — das bedeutet kurze Wege, maximale Flexibilität und volle Kontrolle über die Qualität.
Fazit: Das richtige Videoformat hängt von deinem Ziel ab
- Imagefilm: Wenn du dein Unternehmen vorstellen und Vertrauen aufbauen willst (ab 4.700 €)
- Erklärvideo: Wenn du ein komplexes Produkt verständlich machen willst (ab 3.000 €)
- Werbefilm: Wenn du verkaufen und direkte Conversions erzielen willst (ab 15.000 €)
Unsere Empfehlung für die meisten Unternehmen: Starte mit einem Imagefilm als Fundament, ergänze Social-Media-Content für laufende Sichtbarkeit und setze Werbefilme gezielt für Kampagnen ein.
Einen vollständigen Überblick über alle Videoformate findest du in unserem Videoarten-Guide.
Warum Video funktioniert
„PACO MEDIA hat sich unglaublich schnell in die DNA unserer Marke eingearbeitet. Zielorientiert und kreativ wurden neue Impulse geliefert.“
Häufige Fragen
Ein Imagefilm stellt das Unternehmen als Ganzes vor und baut Vertrauen auf. Er hat keinen direkten Call-to-Action. Ein Werbefilm bewirbt ein konkretes Produkt oder Angebot und zielt auf direkte Conversions (Käufe, Leads, Anfragen).
Nein. Erklärvideos können auch als Realfilm produziert werden, z.B. mit Screenrecordings, Live-Demos oder echten Personen, die einen Prozess erklären. Animation ist aber das gängigste Format, weil sich damit abstrakte Konzepte am besten visualisieren lassen.
Ja, und das empfehlen wir oft. Aus dem Material eines Imagefilm-Drehs lassen sich kurze Werbeclips für Social Media schneiden. So bekommst du beides aus einer Produktion.
Für organische Posts und Employer Branding: kurze Clips aus dem Imagefilm oder Content-Day-Material. Für bezahlte Werbung: Werbefilm-Formate mit klarem CTA. Für erklärungsbedürftige Produkte: kurze Erklärvideos.
Ein Imagefilm dauert typischerweise 2–4 Wochen, ein Erklärvideo 3–6 Wochen (Animation braucht länger), ein Werbefilm 4–8 Wochen (aufwändigere Konzeption und Produktion).
Nicht unbedingt. Smarte Planung ermöglicht es, an einem Drehtag Material für verschiedene Zwecke zu drehen. Der Schlüssel ist ein gutes Konzept, das von Anfang an mehrere Formate mitdenkt.
Lass uns gemeinsam herausfinden, welches Videoformat zu deinem Ziel passt.
Du bist dir noch unsicher? In einem kostenlosen Erstgespräch finden wir gemeinsam heraus, welches Format für dein Ziel und Budget das richtige ist.