Klimaschutz, Handwerk und wir mittendrin – wie eine Kampagne junge Menschen fürs Handwerk begeistert
Wenn wir in einem Projekt über eine lange Zeit hinweg so eng mit Kund:innen, Handwerker:innen und kreativen Teams zusammenarbeiten, entsteht am Ende mehr als nur eine Serie von Clips. Es entsteht eine Haltung – und im Fall der Klimahandwerk-Kampagne eine, die Nachhaltigkeit und Handwerk greifbar und relevant für eine junge Zielgruppe macht.
Was als Social Media Kampagne mit 22 kurzen, authentischen Videoporträts von Handwerksbetrieben begann, mündete Anfang 2025 in einem modernen, pointierten Imagefilm unter dem Titel „Klima, Handwerk und Du“ – und damit in einem starken Abschluss für eine starke Kampagne.
Social Content als Fundament: 22 Reels, 22 Perspektiven
2024 war unser lieber Lars Jörges in ganz Rheinland-Pfalz unterwegs, um nachhaltige Handwerker:innen der Region zu porträtieren – darunter etwa Schornsteinfegerin Johanna, Drechslermeister Christian Bruns oder die Dachdeckerei Voegeli:
Insgesamt entstanden 22 Social Reels, die auf den Kanälen der Handwerkskammern in Kooperation mit den Betrieben veröffentlicht wurden. Sie geben jungen Menschen konkrete Einblicke in echte Berufswelten – jenseits von Broschüren und Plakaten. Immer mit dabei: Haltung, Echtheit, Nachhaltigkeit sowie ein klarer Aufruf, sich zu engagieren.
Der Klimahandwerk-Imagefilm als Finale: Ein POV auf die Zukunft
Mit dem Highlight der Kampagne, dem Imagefilm „Klima, Handwerk und Du“, durften wir 2025 unter der Regie von Lukas Möllenbeck ein neues Kapitel aufschlagen. In nur einem Drehtag in Trier kombinierten wir verschiedene Elemente, die bereits im Team-Brainstorming als ideale Tools zur Zielgruppenansprache fürs Klimahandwerk identifiziert wurden:
- Point-Of-View-Perspektive: für maximale Identifikation und direkte Ansprache
- Emojis: zur pointierten, visuell klaren Vermittlung von Botschaften, generationenübergreifend verständlich, aber mit jugendlichem Touch
- Re-Use von Material aus 2024: Die Social-Media-Clips aus dem Vorjahr fanden gezielt ihren Weg in den Film – aus Überzeugung, dass gute Inhalte länger leben sollten
Das Ergebnis ist ein Film, der nicht nur informiert, sondern motiviert. Ein Clip, der zeigt, dass Handwerk nicht nur zukunftsfähig ist, sondern Teil der Lösung:
Klimahandwerk: Ein Projekt, das bleibt
Was uns besonders freut: Die Zusammenarbeit mit den Handwerkskammern in Rheinland-Pfalz und dem Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau war von Anfang an von Vertrauen, offener Kommunikation und dem gemeinsamen Wunsch geprägt, etwas Relevantes zu schaffen. Ein Projekt, das inspiriert – auch uns als Filmschaffende.
Und weil’s am Ende nicht nur ums Zeigen, sondern auch ums Wirken geht (Gruß an Markus Rühl): Danke an alle Mitwirkenden vor und hinter der Kamera!
